Prostor46.ru

Просто про деньги
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как называется магазин где

Придумываем название для магазина

У человека появилась идея создать и в дальнейшем развить свой бизнес, например, магазин с какими-то оригинальными (или не очень) товарами. Необходимо название, такое, которое привлечет покупателей. А его нет. Перебрали в уме все известные с похожим направлением. Они либо слишком известны и ассоциируются с другими магазинами. Либо названия не звучные, либо не отражают тематику магазина. А в названии хочется соединить оригинальность, приятное звучание и в то же время несложную ассоциацию с темой бизнеса (или товаров, которые будут в магазине).

Молодой писатель Малайкин Сергей (ему принадлежит авторство более 50 наименований торговых марок) в своем произведении «Одним словом» пытается донести до читателя как создать шедевр, подобный Facebook, Led Zeppelin, Coca Cola.

Проведенные маркетологами исследования названий брендов и торговых марок выявили, что самые удачные и запоминающиеся названия были придуманы самими хозяевами бизнеса, а не профильными агентствами. Так, в 2015 году из ста самых лучших брендовых компаний названия придумали сами бизнесмены в 98 случаях, профессиональное агентство в 1 случае, ученый филолог в 1 случае. Например, название «Яндекс» придумал бизнесмен, инженер Сегалович Илья. Любой предприниматель способен сгенерировать отличное название для чего-то нового, надо просто собственное воображение, эрудицию и коммерческое чутье подчинить проверенной, зарекомендовавшей себя системе.

Первый шаг

Исследование названий фирм-конкурентов. Каковы массовые тенденции. Название магазина должно быть в этом же русле или контрастно отличаться. Чтобы привлечь внимание покупателей, конечно, надо выделяться, для этого название следует подобрать совершенно непохожее на названия конкурентов. Если у них доминируют информационные названия, то для своего магазина лучше подобрать образное. Если конкуренты в названии используют много сокращений, то для своего магазина подобрать название без сокращений вообще. Если конкуренты в названии используют новые (недавно появившиеся) слова или словосочетания, которых не было раньше, то для нового магазина лучше будет название из простых понятных слов. Если конкуренты называют свои магазины по-английски, свой магазин назвать по-русски. Одним словом, название построить по принципу противоположности.

При генерации названия для своего магазина надо следовать некоторым правилам. Прежде всего, следует найти простое и сжатое слово (или слова). Произносить такое название легко и быстро, на это не тратится много сил и времени. Оптимально от одного до четырех слогов. В настоящее время высоких скоростей названия, состоящие более чем из четырех слогов, непроизвольно сокращаются теми, кто их произносит. Например, British Petroleum сокращается до BP, AsSeenOnScreen сокращается до ASOS. В подтверждение этого правила есть старый рекламный анекдот. На Диком Западе встречаются два ковбоя, старых приятеля. Спрашивают друг друга как идут их дела, как жизнь. Один говорит:

— Надоело быть пастухом, пасти чужой скот. Завел свое ранчо, развожу свой скот.

— Ооо! Молодчина! Респект! Как назвал свое ранчо?

— Да просто – «Ранчо Джона».

Другой приятель говорит:

— Я тоже купил собственное ранчо.

— Однако! А как ты назвал?

— «Ранчо Гарри, лучшего ковбоя на всем Западе». Очень хотел название, которое говорит само за себя.

— Здорово! А как ребятам, нравится? Что они говорят?

— Да им то нравится, но беда в том, что животные не выдерживают клеймения, дохнут.

Второе правило

Название магазина должно быть нейтральным. В будущем название может произносится в разных контекстах. Заранее это предсказать невозможно. Например, магазин с названием «Русь Исконная» купили китайские предприниматели для продвижения китайских товаров. Другой пример — на сайте Арбитражного Суда информация об иске к фирме с названием «Преданность Качеству» из-за купленного у нее бракованного товара. Поэтому название не должно при определенных обстоятельствах быть комичным, противоестественным, не обещать слишком много, сверх того, что может гарантировать магазин. Особенный казус если это будет звучать в прессе, на телевидении, в соцсетях.

Третье требование

Название магазина должно быть интернациональным. Это обусловлено тем, что в современном мире разные страны и народы общаются друг с другом очень тесно и постоянно. Надо также учитывать, что появится необходимость создать англоязычный сайт, и возможность продавать товары в другие страны. Значит, надо заранее продумать, как название будет звучать и произноситься в других странах.

Четвертое, самое трудновыполнимое требование

Название магазина в последствии будет одними людьми произносится вслух, другими восприниматься на слух. То есть, учитывать легкость произношения и простоту восприятия на слух. Работники магазина будут произносить название магазина и сайта по телефону. Трудность и заминка часто бывают тогда, когда название сайта говорят людям, плохо воспринимающим английские слова, путающимися в латинском алфавите. Ситуация осложняется особенностями дикций или дефектом речи работников. Одним словом, при подборе названия магазина учесть минимальное количество интерпретаций. Представьте отдел продаж, в котором менеджеры целый день по буквам диктуют название. «С» как доллар, «ай» палочка с точкой, «ви» как галочка, «eye» русская е, игрек, русская е и так далее. Это все затрудняет работу с клиентами, тормозит продажи. Такие названия как Trust, Rubin, Taro, Orbit, Bork очень просты в произнесении и в написании, в них один или два слога. На слух воспринимаются легко. При написании будет минимум ошибок, переспрашивать оператора на телефоне не придется. Но если решили название писать на латинице, то убедиться в том, что название на иностранных языках ничего не означает, тем более не является непристойным или комичным словом.

Читать еще:  Магазин как называется

Есть пример, набивший оскомину, — название Mitsubishi Pajero. Машину назвали в память о пампасской кошке, которая водится в Аргентине. Ее латинское название Leopardus Pajerus. Но в Испании с этим названием автомобиля возник неприятный инцидент. По-испански (на сленге) слово Pajero означает «онанист». Чтобы избежать негатива по отношению к автомобилю в странах, где много испаноговорящих граждан, его назвали Mitsubishi Montero (переводится как гордый воин-горец). При подборе названия магазина подобные инциденты надо предвидеть и предотвратить.

Многие бизнесмены не ломают голову по поводу подбора названия фирмы, а просто называют своим именем (или именем близких). Иногда называют аббревиатурой, составленной из букв имени и (или) фамилии. Таковых одна треть из ста самых топовых компаний. Популярность имени собственного (или имен собственных) проста и понятна. Имя конкретного человека бессознательно порождает доверие, уверенность в высоком качестве, так как гарантируется персональной репутацией того, чьим именем названа фирма. В таких направлениях, где доверие покупателя — главная движущая сила, собственные имена бизнесменов в качестве названий особенно актуальны. Например, в сфере финансовой деятельности, адвокатские конторы, охранные фирмы, медицинские центры. В автомобильной промышленности, пожалуй, больше всего продуктов производства названо именами собственными самих владельцев, их родственников или известных личностей (до 40%).

В Украине именами собственными тоже называют компании, бренды и торговые марки. Но часто это не имена или фамилии владельцев бизнеса, а просто выдуманные имена собственные, подвергнутые некоторой трансформации. Многие используют «говорящие» имена собственные, как характеристику продаваемого товара или услуг. Автовозофф, Сытнофф, Перевозкин, Газелькин, Парфюмерофф, Теплофф, Мясновъ и тому подобное. Это безусловно в чем-то оригинально, но с хозяином компании не ассоциируется, какого-то особенного доверия у покупателя не рождает. Сразу понятно — имена собственные выдуманы. Бизнесмены не гарантируют качество товаров и услуг своими настоящими именами. Сразу закрадывается сомнение в их качестве. Почему бизнесмен скрывается за вымышленным именем? Не означает ли это, что он хочет, чтобы его имя не ассоциировалось с плохими товарами? Владельцы компаний Kellog, Gillette, Boeing (и многих других) — реальные люди, свои подлинные имена они поставили в название компаний как гарантию качества. Высочайший уровень качества — характеристика изделий этих фирм. Такая оценка рефлекторно возникает у человека, как только он читает где-то эти имена или фамилии. Есть ли смысл называть магазин вымышленным именем собственным, если доверие к этому магазину с момента открытия будет сомнительным? Кроме того, «говорящие фамилии» нельзя запатентовать.

Если есть желание назвать магазин в виде имени собственного, в котором указана тематика товара, то лучше обозначить какую-то главную его особенность (лучше привлекательную). Например, водка Мягков, пиво Бочкарев, хлеб Пышнов. Учитывая особенность того, что у украинцев в обращении к человеку присутствует ещё и отчество, название можно придумать не в виде имени или фамилии, а в виде отчества. Механыч, Фруктович. Удачное применение имени собственного может быть и не связано с характером товара или какими-то его особенностями. Например, ресторан «Штольц» или «Филимонова и Янкель», водка «Kauffman». Если название звучное, привлекательное, связь его с характером товара не обязательна.

Удачным названием для магазина или компании может быть и иностранное имя (фамилия). Они символизируют определенные черты, прежде всего положительные, присущие данной нации.

Немецкие имена ассоциируются с такими как аккуратность, порядок. Они подходят для товаров, связанных с точностью (техника), наведением порядка (канцелярские товары).

Англоязычные имена вызывают ассоциации с чем-то масштабным (по мировым меркам). Примеры транснациональных компаний, чье имя сразу говорит об этом: Tom Klaim, Kristy, Scarlett и т.д. Товары этих фирм продаются во всем мире.

Французские имена собственные дышат галантностью, удовольствиями, утонченностью, расслабленностью, хорошим парфюмом. Их можно давать бизнесу, связанному с деликатесами, ресторанным бизнесом, парфюмерией, косметикой, модной одеждой.

Итальянские имена собственные навевают положительные эмоции, хороший вкус, легкость. Ими можно назвать магазин, торгующий обувью и одеждой, парфюмерией, продуктами питания, отделочными материалами.

Еврейские имена хорошо ассоциируются с бизнесом в сфере финансов, изготовлением и продажей ювелирных изделий, образовательных, юридических, медицинских услуг.

Азиатскими именами можно назвать бизнес, связанный с торговлей бытовой техникой, автомобилями, лекарствами и пищевыми добавками.

Магазин, торгующий цветами и другими растениями, зоомагазин за названием может обратиться к биологии. Если от определенного названия у человека возникнет симпатичный образ в голове (растения или животного), он обязательно зайдет в магазин, хотя бы посмотреть. Но это уже потенциальный покупатель. Назвать магазин именем очаровательного пушистика или красивого растения — удачный ход в продвижении своего бизнеса.

Названия животных или растений успешно берут себе не только компании, которые занимаются растениями или животными, но и совершенно не связанные с ними. Например, конфеты «Белочка», «Мишка на севере», «Ананасные», кофе «Белый орел», спортивная обувь «Puma». Конечно, многие используют названия животных и растений. Но чтобы быть оригинальным, можно к названию животного или растения прибавить определение. «Уморительный ежик», «Душистый клевер», «Пушистый котенок».

Обращение к классике даст множество названий для бизнеса. Проза и поэзия — неисчерпаемый источник для поиска названий. «Мартышка и очки», «А Васька слушает да ест», «Попрыгунья стрекоза», «У Лукоморья дуб зеленый», «Служить бы рад». Таких примеров множество.

Читать еще:  Создание сайта магазина

При выборе названия хорошо подобрать слово, в котором повторяются гласные звуки (ассонанс). Такие слова легко произносятся, усваиваются на слух, запоминаются. Создается эффект «гласного плато», при повторении появляется чувство уверенности, стабильности, предсказуемости. Легко произносить, слушать и писать такие слова (названия) Philips, Excel, Ford Motor, Свобода, Tele 2.

Еще один стилистический прием образования слов — аллитерация. Это повторение в слове, фразе, предложении одинаковых или однородных согласных. С аллитерацией названия очень приятны на слух, усиливается образность и выразительность слова, фразы, предложения. «Шила в мешке не утаишь», «Тише едешь дальше будешь». А вот названия брендов: Brook Bond, Kit Kat, PayPal, Tic Tac. Повторение одинаковых или похожих согласных создает ритм, хочется повторять еще и еще. Слова и фразы звучат эффектно.

Сочетание ассонанса и аллитерации рождает очень интересные слова. Названия брендов очень короткие, но запоминающиеся: Coca-Cola, Hula Hoop, Chupa Chups, Сам Самыч.

Надо дать волю воображению, фантазии и тогда интересное название компании появится в голове само собой.

ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании или продукта

Сегодня за профессиональный нейминг — разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги. Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу, можно попробовать придумать название самостоятельно. Нередко результат такого дилетантского подхода после экспертизы проведенной авторитетными специалистами по брендингу признается весьма удачным. О 10-ти самых простых методах разработки имени для торговой марки, которые могут быть взяты на вооружение каждым бизнесменом, рассказывает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово», эксперт в сфере маркетинговых коммуникаций.

Метод № 1 — Топоним (географическое название)

Обратите внимание на то, где находится ваш бизнес или откуда ведет происхождение ваш товар или его ключевой ингредиент. По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».

Метод №2 — Имя

Один из самых простых способов назвать компанию или продукт – это имя человека. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes», сеть химчисток-прачечных «Диана», продукты быстрого приготовления «Александра и Софья».

Генеральный директор Александр Варламов: Какие особенности продвижения новой марки?

Мы изначально планировали, что торговая марка будет товаром первой цены в своем ценовом сегменте. Отсюда и родилось название PROMO, которое как бы говорит – «поставь меня на торец». И главная наша задача – участие в акциях, в этом и заключается особенность продвижения.

Метод № 3 — Фамилия

Наряду с именем основой бренда может быть фамилия. Как правило, названием бренда становится не просто фамилия, а фамилия основателя компании. Например, автоконцерн «Ford», шоколадная продукция «А.Коркунов», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald’s», джинсы «Levi’s», чай «Brooke Bond», гидромассажное оборудование «Jacuzzi», вермут «Martini», самолеты «Boeing», ручки «Parker», производитель спортивной одежды «Adidas».

Метод № 4 — Природа

Природа может быть источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для специалистов по неймингу. Стоит отметить, что нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос», сеть салонов для детей и будущих мам – «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».

Метод № 5 — История

Нередко именем бренда становится значимое историческое событие или персонаж. Стоит отметить, что эксплуатация истории особенно часто задействуется для формирования названий ресторанов. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», кондитерская фабрика «Большевик», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».

Метод № 6 — Мифология

Специалисты по неймингу не оставили без внимания и мифологию, которая стала одним из самых продуктивных источников для имен брендов. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях «Coca-Cola» был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка. Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка — «Sprite».

Михаил Гончаров, О стратегии развития сети на новом рынке:

– А как название сети перевели?

– Само название сети мы никак не переводили, написание будет в латинской транскрипции – Teremok. Никого же не смущает, что телефоны называются Яблоко. В США есть аптечная сеть Duanereade, это даже не читается. В Америке странные названия никого не смущают. А мы можем рассказать, что есть сказка в России про теремок.

Метод № 7 – Составное слово

Довольно часто именем бренда становится составное слово, образованное при сложении двух слов. Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».

Метод № 8 – Акроним

Читать еще:  Стильное название магазина

Акро́ним – это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам. Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин» произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е.не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).

Метод № 9 – Цитата

Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закрепленности в сознании потребителей может стать название или выражение из произведения массовой художественной культуры: кино, мультипликация, музыка, литература и др. В качестве примеров можно привести такие бренды как молочные продукты «Простоквашино», ресторан «Белое солнце пустыни», сеть магазинов кожи и меха «Снежная королева», сеть магазинов строительных материалов «Старик Хоттабыч».

Мастер-класс мы провели в хобби-гипермаркете «Леонардо», всегда ли нужно создавать свой бренд?

Для любителей товарный бренд не имеет особого значения. Им часто бывает безразлично, какая фирма производит картонные заготовки. Главное, чтобы товар был качественным и удовлетворял потребность в творчестве. Это дает простор компании «Леонардо» создавать собственные торговые марки, минуя сложный путь дилерства международных брендов. Читайте далее

Имя бренда может основываться на аллитерации — ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков. В качестве примера можно привести такие известные бренды как напиток «Coca-Cola», пельмени «Сам Самыч», конфеты на палочке «Chupa-Chups», магазины одежды «Naf-Naf», шоколадные батончики «KitKat», молочные продукты «Милая Мила», освежающие конфеты «Tic-Tac», корма для домашних животных «Kitekat».

Мнение эксперта

«Выше приведены лишь 10 наиболее простых методов формирования имени торговой марки, — резюмирует Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово». — При этом такая научная дисциплина как нейминг, являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов. Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, имя бренда должно быть охраноспособно. Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».

Как назвать Магазин одежды, интересные названия

Важным этапом при открытии собственного магазина одежды является выбор названия, ведь именно вывеску потенциальный покупатель видит в первую очередь. Описанные в данной статье принципы формирования названий магазинов одежды, а также разнообразные примеры имен уже действующих торговых точек помогут вам выбрать лучший вариант для нового бизнеса.

Принципы формирования названий магазинов одежды

Существует огромное количество разнообразных вариантов названий магазинов одежды. Однако детальный анализ имен действующих магазинов позволяет выделить основные принципы их формирования. Ознакомившись с ними, а также изучив приведенные примеры, вы сможете легко выбрать оригинальное и запоминающееся название.

  1. Названия, включающие слово «мода». Самым простым и популярным способом сообщить потенциальным покупателям, какую именно продукцию реализует магазин, является использование в названии ключевых слов, связанных с одеждой. В первую очередь, к ним относится слово «мода» и родственные ему слова, как из русского, так и из иностранных языков. Варианты названий, включающих слово «мода», могут быть очень разными («Дань Моде», «Агент Моды», «Fashion House», «Moda i comfort»). Более того, владелец также может сделать акцент на видах продаваемой одежды («Модный Лён», «Мода Меха»), расположении магазина («Модный Питер»), указать на специфику размерного ряда ассортимента («MAX-MODA»).
  2. Названия с использованием слова «стиль». К не менее популярным ассоциативным названиям магазинов одежды относятся названия, включающие слово «стиль» («Style», «Твой стиль»). Интересные сочетания комбинации слов и словосочетаний могут сделать название более оригинальным и ярким («Stilmen», «Стил’яга», «Stilnyashka»).
  3. Названия, ассоциирующиеся с одеждой. В эту группу включены варианты названий, связанных с одеждой. К ним относятся текстильные материалы и ткани («Русский Лён», «Джинса», «Кашемир и Шёлк», «Чебоксарский трикотаж», «Barhat»), а также названия, указывающие на вид одежды, представленной в магазине («Мир рубашек», «Фабрика Пальто», «Kurtkin Mir», «BLUES & JEANS»). Это могут быть и наименования, включающие слово «одежда» и схожую лексику («Фабрика молодежной одежды», «Одевайка», «Оденем Питер»). Кроме того, популярными являются названия, ассоциирующиеся с шиком, элегантностью, гардеробом («Шик Модерн», «Фасон», «#Гардероб.chic», «Элегант Ka-Ti»).
  4. Другие, оригинальные названия. К этой группе относится большое количество названий, которые не связаны с деятельностью магазина одежды. Несмотря на это, благодаря интересным словосочетаниям, чувству юмора, красивому звучанию и оригинальности, они могут стать эффективным инструментом привлечения клиентов. Данная группа представлена гастрономическими названиями («Ягода», «Вишня», «Caramel», «Chocolate»), географическими названиями («Аляска», «Скандинавия», «Окно в Париж», «Московская Маруся», «Италия»), названиями-именами («Nefertiti», «Stella», «Герда», «Зоя & К»). Достаточно популярны также названия на иностранном языке, поскольку многие зарубежные страны, особенно Франция и Италия, устойчиво ассоциируются у покупателей с высокой модой и стилем («Mon caprise», «Santa Lucia», «Personne»). Необычные названия помогут подчеркнуть наличие в ассортименте магазина одежды больших размеров или вещей для людей с высоким ростом («Большой МЭН», «Львиная доля», «Высокие люди»). Яркие и шутливые названия смогут вызвать приятные эмоции и легко запомнятся покупателям («Мадам Брючница», «Мне ультрафиолетово», «Божечки-кошечки», «KapuSSSta»).
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector